Lyon Part Dieu, jeudi 20 mars, 17h30. J’en ai marre de ce dossier fastidieux.
Et si je m’échappais ce week-end pour changer d’air ?
Que dit la météo ? un coup d’œil sur mon site de prévisions pour voir qu’une tempête de ciel bleu est au programme.
C’est décidé, en route pour l’aventure, enfin la microaventure ; je ne suis pas Mike Horn, mais comme lui, je vais décrocher mes étoiles le temps d’un court séjour.
Allons voir sur le web ce que les territoires touristiques voisins me proposent.
C’est quoi la microaventure ?
C’est l’évasion près de chez soi, à 2h de route (200 km), pour un court séjour (maxi 48h), dans un budget raisonnable, en lien avec la nature et si possible avec un léger brin de folie.
À qui s’adressent ces offres touristiques ?
Tous les profils de clientèles peuvent être séduits. Il suffit de positionner le curseur « brin de folie » aux niveaux attendus.
👉 Une famille appréciera de descendre les Gorges du Tarn en canoë et dormir confortablement en hébergement insolite au cœur d’un camping sur les berges de la rivière. 🛶🏕️
👉 Un groupe de potes, amateurs de VTT, se régalera d’un week-end de descentes et randonnées sur les pentes des volcans d’Auvergne avec nuit dans un buron et son incontournable aligot-saucisse. 🚵🏿♂️ 🌋
👉 Un couple urbain se délectera d’une randonnée en raquettes et de l’observation des étoiles sur le plateau de Caussols avec nuit dans un igloo ou en refuge. 🤩 ⛰️
👉 Le voyageur solo, avide de trail, sera ravi de se vider la tête et les jambes lors de runs éblouissants entre monts et océan en Bretagne, ponctués d’un bivouac rustique mais ressourçant. 🌊 🔥
Développer son activité touristique par la micro aventure
L’énorme avantage de séduire ces persona par la micro-aventure est la redondance :
➡️52 semaines dans l’année ; il y a de quoi faire, n’est-ce pas ? Des offres en ½ journée au week-end complet !
➡️Et puis la tendance est au tourisme durable. En plein dans le mille ! Voyage responsable et raisonné, impact environnemental minime, soutien aux économies locales, rencontres et découvertes…
Quels territoires sont concernés ?
Vous êtes perdus au milieu de nulle part ? Génial, vous avez du potentiel !
Le site référence « Club Chilowe » est très instructif quant à l’offre existante en France.
Lors des accompagnements que j’ai eu le plaisir de mener avec des professionnels du tourisme, force a été de constater que certains territoires, pourtant porteurs des critères de la microaventure, étaient dépourvus de propositions. Certes, il faut quand même pouvoir rejoindre facilement le site en transports en commun ou véhicules personnels. Le vélo étant également un véhicule, cela signifie que tout coin de nature non artificialisé à proximité des villes, porte les germes d’une microaventure.
🦊Astuce : vous souhaitez identifier votre zone de chalandise de micro-aventuriers grâce à un site web gratuit ? Contactez-moi et je vous glisse l’info pour partager votre potentiel.
La recette pour attirer des micro-aventuriers
Attention, nous avons un problème de riches ! la France est belle. Avoir de beaux paysages et une nature préservée ne suffit pas pour sortir du lot.
- Lister ses pépites touristiques
Particulièrement celles qui sortent des sentiers (je devrais dire des catalogues) battus : points de vue, patrimoine naturel, socio- professionnels spécialisés, hébergeurs si possible décalés, restaurateurs typiques, producteurs, agriculteurs… La liste est généralement longue, mais recensez tout ce qui fait l’ADN de votre territoire et qui pourrait surprendre et émerveiller vos touristes.
- Faire une relecture de ces pépites
Afin d’en évaluer la pertinence au regard des offres que vous pourriez construire :
✅Le site est-il d’un accès contraint : saisonnalité, terrain privé
✅Le prestataire est-il ouvert toute l’année
✅Est-il en mesure d’accueillir des touristes en plus de son activité quotidienne (c’est une des problématiques des producteurs et agriculteurs dont l’activité principale ne permet pas de se détacher sans réservation préalable)
✅Le volume potentiel de la microaventure peut-il être suffisant pour générer assez de chiffre pour les acteurs et les revendeurs ?
- Assembler ces pépites
Selon plusieurs angles d’attaque :
✅Une thématique, véritable fil rouge sur un séjour de 2 jours, qui permet de raconter une histoire et de regrouper d’autres acteurs touristiques (artisans, agriculteurs, producteurs, hébergements insolites…) dans le cadre d’une offre multi-activités.
✅Un moyen de déplacement (2 pépites situées à 20 km l’une de l’autre peuvent parfaitement être liées pour la cible famille à vélo électrique ou musculaire. Dans le cadre de distances longues, on privilégiera les cibles vanistes ou celles qui se déplacent en voiture.
✅L’ingrédient « brin de folie », pour se démarquer des nombreuses propositions d’offres catalogues qui n’ont que le nom (galvaudé) de micro- aventures. Comme dirait Donald, Fake News ! N’oubliez pas alors de trouver un titre digne des meilleurs spots de pub et d’user du storytelling pour immerger vos prospects dans leur future expérience (cf. Club Chilowe)
- Proposer des offres clés en main commercialisables en ligne
Cette clientèle est météo-réactive. Il lui faut donc être inspirée et conclure rapidement son achat. Les plateformes de réservations sont un outil majeur pour la réussite. Nombres d’entre elles ont contracté avec vos institutionnels. Rapprochez vous d’eux. Mieux vaut faire avec quelques contraintes dues à un format standardisé pour votre territoire que ne rien faire seul.
Et si vous n’avez toujours pas rédigé votre fiche « Google my profile », il est temps de rattraper votre retard. C’est un outil gratuit du moteur de recherche qui rassemble 95% des requêtes.
En résumé : la microaventure, c’est tout bénef !
✔️ Pour les pros du tourisme, c’est un formidable levier de différenciation et de croissance pour attirer des clients toute l’année avec un point d’orgue en ailes de saisons.
✔️ Pour les voyageurs, c’est l’occasion de s’évader sans exploser leur budget (ni leur empreinte carbone).
✔️ Et pour la planète… Disons qu’elle nous remercie d’arrêter de lui infliger 12h de vol pour un week-end de 48h.
❓Et vous, avez-vous déjà intégré la microaventure dans votre offre touristique ?
👉Partagez vos expériences et vos idées en commentaire et retrouvez plus d’informations sur notre page accompagnements personnalisés.